2025 中国精奢品牌联结力：
联结为核，激发品牌价值新生

Dec 10, 2025 | 报告

奢侈品视界商业战略（DSTE）品牌塑造消费者智能营销与销售运营消费品

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2025 中国精奢品牌联结力：
联结为核，激发品牌价值新生

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从趋势洞察到品牌实践逐层拆解，透过品牌联结力的起伏递变，洞悉中国奢侈品消费者如何形成偏好、接受叙事、建构理想。

全球奢侈品行业韧性延续，中国市场回暖初见，而复苏的轨迹已由量的扩散向质的凝练坚定转向。

在这一更具精度与分辨力的奢侈品“祛魅时代”，跨梯队的中国消费者呈现出截然一致的审慎：
不再为叙事的繁盛所动，而在辨识品牌是否真正具备可被信赖的臻实性（Authenticity）——
能否以品质、意义、情绪、身份与文化承载一个稳固而可信的价值坐标。

《2025 中国精奢品牌联结力》，基于溥元咨询（Premier Consulting ）长期服务奢侈品牌的实战经验及市场一线洞察，聚焦精奢品类（时装、腕表、珠宝），通过专家 × 消费者双视角、联结力模型与人群画像，系统解析中国市场中品牌联结力（Brand Affinity）的生成机制，并呈现其对品牌价值增长的现实启示。

方法论简述 | Methodology Note

本研究采用 Premier 精奢品牌联结力框架，由三大核心支点构成：

1. 精奢品类聚焦 Core Luxe Focus

以时装、腕表、珠宝为主体品类，确保洞察贴合高价值池与真实消费结构。

2. 专家 × 消费者双维洞察 Expert–Consumer Dual Lens

融合 50+ 行业专家观点与 1000+ 高端消费者样本，从价值表达与实际体验双向还原品牌心智。

3. 联结力模型与人群画像 Affinity Model & Archetypes

以认知、感知、共鸣三象构建联结力模型，识别中国市场特有的联结原型，为策略提出清晰依据。

THE RANK OF BRAND AFFINITY | 品牌联结力排名

存量市场的关键增量：联结力的长期复利

百强榜中，41个品牌联结力得分上升、16个持平、43个下降，优势品牌的心智吸附效应正进一步加强。

→ 路易威登（LOUIS VUITTON）、香奈儿（CHANEL）、爱马仕（HERMÈS）稳居品牌联结力得分前三位，彰显其深厚的客群拥簇与市场领导地位。

→ 伯尔鲁帝（BERLUTI）与缪缪（MIU MIU）分别在认知度和感知度的提升带动下，成为年度晋位幅度最大的品牌之一。

→ 罗意威（LOEWE）受益于共鸣力的明显走强，首次跻身品牌联结力十强榜单。

→ 共鸣力正跃升为塑造品牌亲和度的首要决定因素，标志着品牌建设正从基于认知的塑造逻辑，转向以情感为锚点的深层次消费者关系构建。

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WHAT'S INSIDE | 核心内容概览

解码中国奢侈品市场格局的结构性演变

阐明行业与金融环境的变化如何重塑资本配置逻辑，并重新校准长期业绩的韧性与可持续性。

→ 以126家奢侈品相关企业构成溥元奢侈品指数样本池，为全市场维度的战略前瞻提供坚实支撑。

→ 围绕韧性、盈利能力与资本效率构建多维市场表现洞察体系，助力管理层做出更敏锐、更高质量的决策。

→ 系统梳理并划分中国大陆市场营销活动模式，支持更优化、精准的营销资源配置与投放部署。

WHAT'S INSIDE | 核心内容概览

洞悉数据驱动的中国奢侈品消费者画像体系

揭示消费者细分、支出结构、营销活动与渠道格局如何共同塑造需求与忠诚度，并影响购买转化。

→ 依托30+项行为与绩效指标，构建并可视化15+套决策级模型，用于董事会层面的系统诊断。

→ 以高管视角提炼消费者行为洞察，聚焦评估逻辑、选择驱动与忠诚建立等核心问题。

→ 聚焦动机、体验与渠道体系三大维度的核心战略洞察，构建整体化、可执行的决策体系。

→ 面向全球头部奢侈品牌开展多品牌对标评估，识别其在中国核心奢侈品受众中的超预期/低于预期表现。

WHAT'S INSIDE | 核心内容概览

揭示中国市场领军奢侈品牌背后的
战略驱动引擎

阐明头部品牌如何以相关性为起点，构建主导优势、驱动需求，并沉淀长期品牌资产。

→ 基于品牌联结力体系，对10个奢侈品牌进行深度拆解，揭示其领先优势的形成路径与守位策略。

→ 提炼品牌力关键驱动项，阐释偏好形成、情绪吸引与忠诚稳固的底层逻辑。

→ 以激活策略为切入，揭示中国奢侈品市场中驱动品牌差异化与长期增长动能的关键因素。

→ 基于消费者影响信号，识别驱动链路中的关键抓手，实现从好感到信任、口碑传播与重复购买的转化。

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Insights Overview

报告

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从趋势洞察到品牌实践逐层拆解，透过品牌联结力的起伏递变，洞悉中国奢侈品消费者如何形成偏好、接受叙事、建构理想。

全球奢侈品行业韧性延续，中国市场回暖初见，而复苏的轨迹已由量的扩散向质的凝练坚定转向。

方法论简述 | Methodology Note

本研究采用 Premier 精奢品牌联结力框架，由三大核心支点构成：

1. 精奢品类聚焦 Core Luxe Focus

以时装、腕表、珠宝为主体品类，确保洞察贴合高价值池与真实消费结构。

2. 专家 × 消费者双维洞察 Expert–Consumer Dual Lens

融合 50+ 行业专家观点与 1000+ 高端消费者样本，从价值表达与实际体验双向还原品牌心智。

3. 联结力模型与人群画像 Affinity Model & Archetypes

以认知、感知、共鸣三象构建联结力模型，识别中国市场特有的联结原型，为策略提出清晰依据。