经典重构·百年致敬
揭启香奈儿新纪元

Dec 18, 2025

CHANEL推启新百年的门闩，伫立于经典恒久与当代新生的交界。

经历Karl Lagerfeld近四十年的撼世统摄与Virginie Viard的柔性延续，品牌的创意语汇已臻于某种秩序与平衡。然而，当新世代的多元审美与“臻实奢华”的定义再度被改写，当下的CHANEL，又该如何被穿着、被感知、被渴望？

自Matthieu Blazy履任，至近期巴黎时装周压轴的品牌26S春夏大秀，CHANEL以一场跨越时空的重启仪式，回应了关于未来的叩问。正如管理层所言：

“我们选择Matthieu，并非意图再现经典 (do CHANEL) ，而是希望他能为未来推展疆界 (push the boundaries of what CHANEL is, for the future) 。”

这一表态，已明示了品牌的战略转向：

从继承到重塑，从保守到跃新。

无疑，此次发布会是CHANEL的一次文化重置 (Cultural Reset)，以魄力与创意力共启当代语境中的“香奈儿精神”——

回归简洁、自由、独立、生活化 (Effortless Elegance) 的本真。

试问，“若嘉柏丽尔·香奈儿生活在今日，她会如何为自己造型？”

以此为灵感，大秀亦为品牌自我身份的再译，并在传承与革新的张力中构建平衡，意在使品牌实现：

[身份层面]

从“历史符号的守护者”转向“文化语境的塑造者”，强化品牌当代叙事主导权；

[体系层面]

从个体创意中心迈向协作型创新网络，使工坊、工艺与叙事形成更敏捷的创意系统；

[价值层面]

从稀缺制造走向文化资本增值，让“优雅”不止于风格符号，而是持续衍化的品牌资产。

风评扰攘，从高层视角，以下几类风险与关键拐点需被重点关注：

· 客户断层：若保守客群因新风格产生疏离，或削弱品牌忠诚度与情感归属；

· 创意过载：若创新缺乏系统锚点与延展机制，或侵蚀风格张力与品牌识别度；

· 市场滞后：若区域传播与认知节奏失衡，或造成品牌表达断档而影响全球一致性。

因此，风格语言强化延展、沟通机制分层协同、文化认知深化共构，将成为变革进程中的关键杠杆。

敢跃，亦俟世应。

这场面向未来的公开宣言，仍待市场验证。

而CHANEL与Blazy协奏的变革交响，

正以新象与新语，擎启又一世纪的优雅篇章。